星巴克推出首家「非遗文化体验店」;小红书 x 英雄联盟共同传递「玩」精神 | IP观察

本周IP行业观察简报

​近期全球IP相关领域有哪些值得关注的资讯?请看文化产业参考的IP简报:星巴克推出首家「非遗文化体验店」;小红书 x 英雄联盟共同传递「玩」精神 ;泡泡玛特 × 迪士尼小镇打造童话剧场;小米Civi带来元宇宙虚拟时装首秀;喜茶 x Girlcult推出「脸红心跳」联名礼盒;立邦×原神 跨界联动推出「年轻人的第一罐漆」;Rolife若来×蚂蚁链联合打造国风潮玩数字手办;MUJI無印良品中国首家生鲜复合店上海正式开业;王者荣耀推出新作RPG「王者荣耀世界」。

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星巴克推出首家「非遗文化体验店」

星巴克近期从自身「乡村妈妈加速计划」得到灵感,与贵州省黔东南丹寨县的蜡染合作社进行合作,在北京华贸推出了中国首家「非遗文化体验店」。体验店内拥有星巴克首个以蜡染艺术为主题的咖啡吧台,吧台的整面背景墙用靛蓝色染布包裹,染布上是手工精心绘制出的「老北京胡同」场景,而背景墙的另一侧则摆放着结合蜡染艺术、咖啡文化和老北京传统所打造的蜡染艺术品。

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 小红书 x 英雄联盟共同传递「玩」精神 

随着 EDG 在英雄联盟 S11 总决赛的夺冠,全民电竞的热潮再次被掀起,小红书携手英雄联盟手游以「玩,可不是闹着玩 」为主题发起「遇见金克丝」活动,邀请用户在小红书上展现像金克丝一样独特的生活态度和生活方式。

小红书选择游戏中的热门英雄「金克丝」进行解读,挖掘其身上「看似捣蛋玩世不恭,实则对热爱的事情刻苦专研」的特点,阐述「玩,可不是闹着玩 」的生活态度;携手具备敢「玩」精神的博主共创视频,彰显独特态度。围绕该立意点,小红书除了在平台上发起话题活动外,还在线下联合举办 「金克丝发型屋」,让玩家在现场感受金克丝的魅力。

小红书此次与英雄联盟手游的合作,一方面顺应了全民电竞的浪潮,为手游的上线做宣发造势;一方面也是破圈营销,对外发出「游戏信号」,提升用户对小红书平台「游戏」内容的感知,进一步打造多元化的生活方式平台。

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泡泡玛特 × 迪士尼小镇打造童话剧场

11 月 6 日,潮玩品牌 POP MART 泡泡玛特入驻迪士尼小镇。泡泡玛特迪士尼小镇店以「泡泡玛特剧场」的设计概念、黄色和深红色的主色调,店内围绕 Molly、Labubu、Dimoo 和 Pucky 四个明星产品 IP,打造出剧本创作区、排练区、售票区、舞台区、表演区及后台区的完整童话剧场。开业之际,泡泡玛特准备了各项开业专享礼赠,诚邀消费者前来体验潮玩的魅力。

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小米Civi

带来元宇宙虚拟时装首秀

小米 Civi 是小米最新推出的一条以「美」为核心的全新产品线。近日,小米 Civi 携手纽约华裔知名设计师带来一场虚拟与现实相结合的元宇宙时装大秀,整个秀场以及服装设计都以小米 Civi 新品手机独特的「怦怦粉」元素为灵感,用超写实的数字技术场景让虚拟偶像身着联名概念设计款服饰进行走秀。

虚拟偶像 Vila 的上衣以及 Reddid 的身上的绒毛蝴蝶结,其粉色仿生皮毛结合了小米 Civi 动物纹理触感的设计元素,来还原真实绒毛视觉效果。通过重新定义科技艺术所带来的全新视觉体验的方式,小米 Civi 用一场虚拟大秀开启了对元宇宙世界新的探索。

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喜茶 x Girlcult推出「脸红心跳」联名礼盒

喜茶和彩妆品牌 Girlcult 推出限量「脸红心跳」果汁茶联名礼盒,包含喜茶果汁和联名美妆产品。本次联名从双方探索边界的品牌理念出发,用颜色/气味/氛围感来探索产品和设计,呈现两个品牌的浪漫灵感。

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立邦×原神 跨界联动推出「年轻人的第一罐漆」

近日,立邦与游戏《原神》展开联动,上线异彩广告大片和联名 FES 主题礼盒,推出此次的主打产品“迷你小罐漆”。12 款小罐漆的定位为“年轻人的第一罐漆”,结合《原神》中游戏角色的色彩、场景和国度进行了色彩匹配,鼓励消费者自己动手打造美好日常。

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Rolife若来×蚂蚁链联合打造国风潮玩数字手办

11 月 12 日,Rolife 若来宣布与蚂蚁链联合打造国风潮玩数字手办,推出本次新品“ Nanci 嫦娥-与月说”,并将于 11 月 16 日中午 12:00 限量首发。该手办将中国传统神话元素与潮玩 IP 相结合,以虚拟数字化手办形式呈现,彰显东方探月的文化底蕴,表达对未来的探索。

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MUJI無印良品中国首家生鲜复合店上海正式开业

11月11日,MUJI無印良品中国首家生鲜复合店在上海瑞虹天地太阳宫正式开业。店面占地4130平方米,分为MUJI店铺和超市两大分区。其中,MUJI店铺为 MUJI设计运营,超市是与京东旗下的「七鲜超市」合作, MUJI提供设计,七鲜超市负责运营。MUJI超市的定位「饮食提案性超市」,注重传递餐品制作菜单和食材溯源。超市中不仅出售蔬菜水果、水产品、拉面、冷冻食品等,还包括医疗器械和母婴用品等消费品。此前,MUJI也曾在日本东京和大阪开设菜市场。

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王者荣耀推出新作RPG「王者荣耀世界」

近日,《王者荣耀》官方公布了一款全新的开放世界 RPG《王者荣耀世界》以及它的游戏实录。画面公布后不仅在国内引起了讨论,同时也在国外受到了关注。

《王者荣耀世界》的故事发生在王者玩家都熟知的 ” 王者大陆 ” 上,故事主人公从稷下学院开始的冒险之旅,旅途中遭遇 ” 猩红神兽 “、” 风暴龙王 ” 等王者 IP 下的怪物并与其展开战斗,最后还出现了角色们奔赴长安城的画面。这些元素都表明了《王者荣耀世界》与《王者荣耀》之间的关联性,但又能在《王者荣耀世界》这款新作中看到新的故事、玩法。

编辑:大脸猫儿

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