《鱿鱼游戏》成爆款IP带货王;天猫 × AYAYI 举办宇宙艺术展​ | IP观察

本周IP行业观察简报

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《鱿鱼游戏》成爆款IP带货王;天猫 × AYAYI 举办宇宙艺术展;泡泡玛特 x 玫珂菲 x VIVO推出品牌定制限量玩偶礼盒;Rua 娃吧×东华大学共创非遗棉花娃娃衣;王者荣耀六周年和玩家一起「荣耀同行」;喜茶 x 36家咖啡厅发起「灵感玩咖」之旅;LAMY x 小黄人推出「我们不太乖」钢笔礼盒;一加 x 哈利波特推出联名版OnePlus Watch;华硕 x 鬼灭之刃推出限定版显卡;第五人格×郎朗 x 上海东方交响乐团打造交响乐专辑。

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《鱿鱼游戏》成爆款IP带货王

近日,流媒体平台奈飞出品的韩剧《鱿鱼游戏》引发观看热潮,剧中的的123木头人、扣椪糖、打弹珠等民间小游戏也带火了一大波游戏周边和道具,连剧中让人印象深刻的工作人员黑色面罩都成了爆款,30多万个面罩销往国外。

《鱿鱼游戏》这种爆款IP能带货的商品也是五花八门,奈飞的IP之所以能多次获得成功,更值得被借鉴的还是它的经营逻辑,从消费趋势的捕捉,快速响应的供应链,及时跟进的推广策略到对商品生命周期的理解,这同样也是传统电商产品需要去不断改进和完善的方向。

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天猫 × AYAYI 举办宇宙艺术展

今年双 11 在天猫超级品牌日的引领下,众多超级品牌提前迈入了平行时空,解锁元宇宙中品牌的双 11 新身份,娇兰、赫莲娜等十大品牌从各自的明星产品中汲取灵感,以虚拟乐器的形态呈现,并将在外滩上演一场殿堂级的数字交响音乐会,带来如梦如幻的双 11 首秀。

此外,天猫超级品牌日还与数字主理人 AYAYI 建立了数字藏馆,并举办了一场元宇宙艺术展,小鹏汽车、外星人、五粮液、BURBERRY、科颜氏、moody、自然堂、宝洁等八大超极品牌纷纷参与此次双 11 数字藏馆的「参展」,他们以全新的展馆形态,未来感的交互感,为消费者描绘元宇宙的概念。

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泡泡玛特 x 玫珂菲 x VIVO推出品牌定制限量玩偶礼盒

10月15日,泡泡玛特联名玫珂菲推出限量联名定制“星品”礼盒,礼盒内除限量版轻烟蜜粉以及定妆产品,还包含泡泡玛特热门 IP “SKULLPANDA”定制玩偶<金属之星> <狂想精灵>。玩偶采用和彩妆产品相同的红色元素与花纹,手持彩妆配件。

10月20日,泡泡玛特热门 IP  “DIMOO” 联合 vivo S10 推出光之奇境典藏礼盒,礼盒内含与合vivo S10 外观同色彩风格的限量玩偶(全球限量发售 5000个)、DIMOO 定制手机饰物周边;购买手机将随机加赠潮玩礼盒。

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Rua 娃吧×东华大学共创非遗棉花娃娃衣

10月16日至20日,Rua娃吧联合东华大学,服装与艺术设计学院非遗教研中心,柯玲教授团队,与7位非遗传承人,21位服装设计学生,发起一场为期5天的非遗传统工艺娃衣设计比赛。同时邀请非遗传承人陈青拍摄纪录片《我用非遗绣娃衣》,采用拼布绣、马尾绣以及苗族织锦,结合苗族服饰特征,制成棉花娃娃的衣服,最终穿在娃娃”苗苗“身上,拍摄旅游 Vlog。以此传承非遗文化,深化品牌传播。

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王者荣耀六周年和玩家一起「荣耀同行」

10 月 19 日,王者荣耀发布游戏六周年 CG 《荣耀同行》并上线同名主题曲。此次 CG 主要有四大场景,花瓣是贯穿全片的主要线索。伽罗吹笛飘过的瓣鳞花作为三年前的伏笔再次出现,是对从前的总结,也是对未来的展望;尧天小队发现的牡丹花象征着一年盛唐赛季,小队成员在历练中得到了成长,也将迎来未知的未来;木槿花是蔡文姬和澜的关系从任务目标到互助友情该重要转折代表,是重逢的证据,也是未来故事的序章。

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喜茶 x 36家咖啡厅发起「灵感玩咖」之旅

10月至11月,喜茶将在上海和成都分别驻足 30 天,在两个城市一共 36 家咖啡馆中推出 84 款「灵感咖」。「灵感咖」采用喜茶自主气泡水与果茶饮品+店内咖啡,最终制成限定款饮料。推出诸如”西西里美丽传说”、“慢巧葡萄”“欢喜红柚红茶”等限定口味饮品 。同时,喜茶巴士将于10月16至17日分别在上海成都指定站点限时停靠,参与活动者将有机会获得活动限量周边、「芝芝果茶杯」以及喜茶瓶装半年畅饮机会。

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LAMY x 小黄人推出「我们不太乖」钢笔礼盒

钢笔品牌凌美小黄人推出联名钢笔礼盒,此次凌美为联名礼盒赋予「我们不太乖」的主题,显而易见,就是要突破以往极简的品牌风格,把钢笔“玩儿起来”,凌美一改以往极简的风格,为钢笔“披上”了小黄人标志性的外衣让消费者感受到,传统文具类商品同样可以可爱到爆棚。

以钢笔为代表的文具类商品给人的固有印象是正规而单调,似乎很难玩出花样,小黄人则是活泼可爱搞怪的代言人。当钢笔遇上小黄人,会碰撞出怎样的火花,本身就令人期待。

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一加 x 哈利波特推出联名版OnePlus Watch 

10月19日,一加在印度市场正式发布哈利波特版OnePlus Watch。这款手表采用1.39英寸AMOLED屏幕,表带部分采用素皮打造,印有霍格沃茨校徽图案。手表内置专属界面,主题包括四大学院的图案以及哈利波特主题的图标和动画。这款智能手表将会有一个全新外观、一个定制主题和六款独家表盘。包括霍格沃茨、霍格沃茨印章、格兰芬多、斯莱特林、赫夫帕夫和拉文克劳。

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华硕 x 鬼灭之刃推出限定版显卡

10月18日,华硕发与动漫IP鬼灭之刃联名显卡上线,集合亮眼外观和华硕显卡的性能,为玩家带来了视觉与性能的双重享受。华硕TUF RTX3060 O12G GAMING “鬼灭之刃”限定版显卡以动画17话中善逸在绝境中使用的必杀技“雷之呼吸·壹之型 雷霆一闪”作为设计元素。显卡背面有大号上线,蓄力一击的卡通形象,侧面GeForce RTX跟善逸元素融合。

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第五人格×郎朗 x 上海东方交响乐团打造交响乐专辑

10月22日,游戏《第五人格》联合郎朗、上海东方交响乐团、新九州爱乐交响乐团,为此次全新“重逢之时”主线资料片倾情演绎《重逢之时》同名交响乐概念专辑,现已于网易云音乐上线!专辑中收录《重逢之时》、《记忆的残影》、《她》和《深渊的呼唤》共4首交响乐曲。

编辑:大脸猫

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