谁才是最后的赢家:英雄联盟VS王者荣耀

鹬蚌相争渔翁得利。

谁才是最后的赢家:英雄联盟VS王者荣耀

​迟到已久的《英雄联盟手游》终于在中国上线。10 月 8 日上午 10 点,在国服不限号不删档测试正式开启后,《英雄联盟手游》快速登顶 iOS 免费 App 榜,足见这款经久不衰的 IP 对新老玩家的吸引力。

与之一同登顶的,还有微博热搜#英雄联盟手游能碾压王者荣耀吗#,该词条获得了 3.3 亿阅读。同为腾讯系当家 MOBA 游戏,中国玩家难免将二者多做比较。《英雄联盟手游》B 站官方账号评论区的“王者”浓度也相当。

在知乎“《英雄联盟》手游能超过《王者荣耀》吗?”的问题下,大多数回答是持否定态度的,原因包括 LOL 上手门槛高和《王者荣耀》用户基数大、沉没成本高等问题。另外,虽然国内玩家才刚玩上 LOL 手游,但它在海外部分地区已上线一年,美国市场也已开服大半年,参考它在海外的表现,确实也不值得《王者荣耀》太过忧心。

谁才是最后的赢家:英雄联盟VS王者荣耀

对于《英雄联盟手游》的强势表现,有国内投行给出的预测是《英雄联盟手游》将在未来一年为腾讯带来80-100亿收入,相当于腾讯2021预计手游收入的5%。表面数字看上去都很美,但这背后的真正问题是《英雄联盟手游》给腾讯带来的价值中,有多少是增量,又有多少是从腾讯当家王牌手游《王者荣耀》处“内卷”得来的,谁更胜一筹?

#壹

 欧美风VS中国风 

《英雄联盟》手游的人物原画基本和端游一致,偏欧美风,画风比较写实和硬派。它的世界观是更偏向国际化,是以宏观的背景德玛西亚、艾欧尼亚、诺克萨斯、科技之城祖安、暗影岛等等作为基础来展现出一个多元化世界。

确实有着黄头发的欧美人物,但也有着像卢锡安这样的黑种人,阿克尚这样的印度脸,至于偏向东方英雄元素的也有很多,比如说手持长枪的德邦总管赵信、齐天大圣孙悟空,融合了多国元素,《英雄联盟》的国际比赛这点上王者荣耀就永远比不了。


《王者荣耀》所有英雄角色大多来源于我国历史人物、神话人物还有一些其他知名人物组成的,具有中国传统文化特色,国风元素拉满。所以在这点因素上很受国内玩家欢迎,而王者荣耀国际服则是无人问津的小众游戏。

《王者荣耀》的人物和画风设计的很精美,许多法师和辅助NPC都非常绝美,或许更易被年轻一代或者说女生群体接受。小编作为女生,那简直个个皮肤都直击老夫少女心啊。而男生和《英雄联盟》情怀玩家或许更注重游戏性和竞技性。

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#贰

 游戏操作性 

好不容易等到了《英雄联盟》手游上线,小编作为《DOTA》两年玩家,《王者荣耀》5年玩家,信誓旦旦的下载了LOL手游端,但是在体验英雄联盟手游之后,强烈的不适应感出现了。

 视野画面布局差异化 

谁才是最后的赢家:英雄联盟VS王者荣耀

同样属于MOBA类游戏,但是《英雄联盟》手游需要插眼,而且因为迷雾的原因,看起来这个地图太黑,整个风格有些欧化,就连我们在游戏中还要先买装备再去线上,技能也比较多,除了英雄的技能之外,还有各种各样装备的技能,在一个手机屏幕上面,大大小小的技能按钮都有10多个,手残党脑瓜子嗡嗡疼。

 技能差异化 

谁才是最后的赢家:英雄联盟VS王者荣耀

如图所示,上部分是《王者荣耀》的英雄技能释放图,下部分是《英雄联盟》手游的英雄技能释放图,在这个图中就可以明显看到,《王者荣耀》的英雄技能释放范围都很大,策划都怕玩家打不到人。

如果我们在看《英雄联盟》的英雄技能,就会发现在LOL中,大多数英雄的技能释放范围都非常小,命中率非常低,而且很多英雄的技能都是可以通过走位来躲避。

 游戏理解差异化 

不知道大家在游戏中有没有被来自《王者荣耀》的队友坑…

谁才是最后的赢家:英雄联盟VS王者荣耀
谁才是最后的赢家:英雄联盟VS王者荣耀

这也就能够理解为什么有些《王者荣耀》玩家只玩了一天就想卸载游戏了,主要的原因就是非常不能适应《英雄联盟》手游,技能太过于繁琐,而且整个地图也比较大,许多英雄技能类似,容易混淆,面对这么大的差异化,没有个10天8天真的适应不过来。

但对于《英雄联盟》手游的玩家反而都比较轻松适应《王者荣耀》,所以两者面对的人群是不一样的。《王者荣耀》更偏休闲竞技,玩家以泛电竞群体为主,《英雄联盟》手游竞技属性更强,主要面向端游玩家和硬核电竞群体,这两款游戏或将长期并存,对腾讯而言内部博弈预计有限。

#叁

 国际影响力 

《王者荣耀》玩家其实超过了《英雄联盟》,但是在赛事上,《王者荣耀》的影响力远远不及《英雄联盟》,这是为什么呢?

对象不同 

《英雄联盟》是一个针对全球的游戏。LPL赛场上的激情是KPL往而不及的,由于《王者荣耀》本土化过度以及一些特殊原因,作为官方比赛的kpl完全放弃了竞技性,全局bp后竞技性质基本就没了。世冠更是个笑话,没有外国人的世界级比赛。这和内战有什么区别。KPL根本无法和LPL一样,让观众建立起自己的赛区归属感

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 资本体系 

说到资本体系,《英雄联盟》更舍得,LPL的资本入驻的比KPL的更加透彻,更加庞大,联盟规则更加完善。《王者荣耀》是什么?几个俱乐部之间的“友谊赛”罢了。KPL产业链的热度远远不如LPL,赛事热度不行,也没自己的特色。战队席位费没什么门槛,还有很多“素质玩家”上场。赞助商的质量和数量也不行,甚至连俱乐部的青训体系都没做好。

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 赛事影响 

这方面可以从另一个视角看lol手游的最大优势,就是继承端游操作性之后,最大的看点就是后续的手游版本电竞比赛。一个是端游的竞技赛事,发育早沉淀久;一个是手游的竞技赛事,方便亲民大众化。

但是在大部分玩家心目中,赛事就是要正式,那基础更好的LPL当然更胜一筹。KPL的娱乐性更大,说白了更适合看着图一乐,现在的很多人看的是KPL的精彩瞬间?不不不!我身边的人都在看“下饭瞬间”。而LPL感觉更像是一个江湖,江湖中有各种传说,更像是一个职业联赛,其中包含了更多的激情和感动,也更容易带动观众的情绪。

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#肆

游戏IP(文化)打造  

王者荣耀 

要问目前最火热的游戏IP,相信绝大部分人的答案都有“王者”的一席之地,这不仅源于其出色的游戏质量,还有那深厚的文化内核,如果《王者荣耀》仅仅是好玩,那它只能成为游戏的佼佼者,而不能像现在一样,跨圈跟其他行业进行合作,并且带动其他文化和产业的流行普及。

以IP为核心,多维度打造内容生态 ,渗透大众生活,反哺游戏IP,《王者荣耀》正尝试超越游戏本身。除了传承中国文化、为传统文化创造更加立体的展现空间、积极承担起鲜活演绎传统文化的社会责任外,还希冀将游戏打造成一个具有中国文化标签、能够真正走向全球市场的文创IP品牌。

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承载中国文化的IP内核,携手探索“专业共创”更深度共创内容的身影为IP持续融入传统文化的精髓,进一步夯实王者荣耀IP在垂直领域的基础,让产品文化内核更为深厚。基于游戏在文化传递、公共服务、教育应用、科技创新等方面的多场景应用,“游戏正在成为超级数字场景”。

王者荣耀本次提出的三大维度IP共创计划,不仅是对于“如何助力国创前行”的思考,更是在拓展游戏边界,实现个体与社会的广泛链接。通过游戏进一步去探索商业价值、用户价值以及社会价值。打造更有文化内核、更多元、充满无限可能的王者荣耀IP生态。

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 英雄联盟 

《英雄联盟》手游就目前的口碑和表现来看,是一款非常出色的产品。而它的成功不仅于此,同时也在宣告其IP的稳定输出能力。拳头公司对IP的打造是步步为营、深思熟虑,其中包括有CG、音乐、故事、漫画、剧集等等不同的形式。 《英雄联盟》的端游已经证明了从游戏内,通过持续稳定的电竞社区塑造,是可以让玩家转化成观众的,进而形成更有活跃度和持续粘性的社区,改变电竞的文化属性,让潮流的力量吸引更多的新观众加入。这种转化的关键节点,恰好是从S7来到中国到腾竞体育成立这段时间。

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事实上,拳头公司在IP方面最大的投资就是音乐。2013年,随着新英雄金克丝的上线,一条音乐MV,在网上的点击量达到了600万左右,这也让金克丝迅速地走红。此后,拳头公司在音乐这条路上越走越远,每一届的全球总决赛主题曲制作水准都堪称顶流,令人期待。

KDA女团一经出道就成功出圈,成为时下最火的虚拟偶像之一。拳头公司也被戏称为“被游戏耽误的音乐公司”。音乐已经成为了《英雄联盟》IP里一个不可或缺的组成部分。

谁才是最后的赢家:英雄联盟VS王者荣耀

纵观过去十年,如果我们把在2011年到2016年,从英雄联盟端游推广,到玩家数量大增,进而是玩家转化成观众,视为整个生态建设第一阶段,那么在2017年到2021年则是从玩家和观众共同引发的电竞亚文化风暴,到顺利破圈,进而引发文化潮流的价值,成为一种电竞生活方式就是整个生态建设的第二阶段

接下来,将会是基于不同文化载体和形态的补充,无论是动画片的推出,还是移动端游戏的探索,移动端赛事的发展,又或者综艺内容的丰富,都将是《英雄联盟》生态建设的第三阶段。不难发现,拳头公司正将《英雄联盟》打造成一个多领域发展的全线亚文化流行IP。

所有优质的IP拥有无限的生命力,在成就一个游戏IP后,运用资源将其内容进行扩充延伸,以满足玩家更新的需求,打造更加系统化、生态化、合理化的战略布局,才是IP发展的长久之道

#伍

 结 语 

《英雄联盟》手游承袭了太多的端游机制,那和直接pc端玩有什么区别?照搬电脑操作那套技能的操作在手机上简直就是噩梦,比如盲僧电脑鼠标玩是很合理但是手机你太难按出来了,还有装备系统必须要回家才能购买,端游是一回事,但手游就太拖沓了点,有1/4的时间在回家的路上 ,在手机上很难火的。

手游都往轻量化方向发展了,就《英雄联盟》手游还在开倒车,一局30分钟很多手游玩家都接受不了的,《金铲铲》这种策略下棋的30分钟可以同时做其他事,但《英雄联盟》手游这种MOBA即时对战,30分钟下来就很累了。这方面虽然《王者荣耀》阉割了很多东西,但的确适应了手游的环境,留住了大批的休闲玩家。

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从用户角度来说,哪家占据上风也许并没那么重要,对于腾讯来说不过是左手换右手。但从战略意义上来看,《英雄联盟》这一老牌 IP 在全球的移动化,也许能完成腾讯的移动MOBA出海执念。

还记得前几年,《英雄联盟》玩家和《王者荣耀》玩家的对喷事件,很多LOLer认为《王者荣耀》不配电竞之名,《王者荣耀》玩家却觉得《英雄联盟》玩家固步自封,手游才是未来。

如今,《英雄联盟》也推出了手游,虚空对线成了实打实的市场份额竞争,但是无论争论是愈演愈烈还是风平浪静,最后的赢家也只有一个

正所谓,鹬蚌相争,渔翁得利,渔翁者,腾讯也。

谁才是最后的赢家:英雄联盟VS王者荣耀

参考资料:

1-英雄手游:《王者玩家为啥卸载LOL手游?技能差异化太严重,玩家嫌弃打不到人》 2-腾讯互动娱乐授权:《看全民级IP<王者荣耀>,如何打造内容生态布局》 3-天美游戏Timi:《<王者荣耀>IP共创计划发布:专业、行业、用户共创矩阵内容上新》 4-扭蛋星IP研究所:《<英雄联盟手游>公测:我们复盘了LOL十年热度不减的IP化道路》 5-电子竞技:《观察 | 英雄联盟手游电竞的重新思考》

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