麦当劳 推出 「伤心乐园餐」;蔚来NIO LIFE ×中国航天 ASES探索宇宙浪漫 | IP观察

本周IP行业观察简报

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麦当劳 推出 「伤心乐园餐」;蔚来NIO LIFE ×中国航天 ASES探索宇宙浪漫;COCO都可 x 中国航天推出「驻月基地」中秋礼盒;网易文创 × LGD 电子竞技俱乐部揭秘电竞行业故事;RIO 鸡尾酒 ×《理想之城》发起「微醺职场社会学」;麦咖啡 × 多芬推出「泡泡澡堂」快闪店;Facebook × 雷朋发布智能眼镜Ray-Ban Stories;中华牙膏 x 必胜客打造「中华干饭人必胜」主题店;Manner × 野兽派推出桂花乌龙风味「青花瓷拿铁」;肯德基 × 百利开启「甜醺俱乐部」;

01

麦当劳 

推出「伤心乐园餐」

爱沙尼亚饶舌歌手Tommy Cash最近在社交账号上分享了一张照片,其中展示了完整的「Sad Meal(伤心乐园餐)」,将经典的「开心乐园餐」转为暗黑风,连薯条们都变成了腌黄瓜。在推文中,Cash写道:「麦当劳告诉我,如果我们在这篇帖文下获得至少1.5万条留言,他们将推出Sad Meal」。虽然不确定麦当劳接下来会不会真的推出这个套餐,但看着是挺合适万圣节的。

02

蔚来NIO LIFE ×中国航天 ASES

探索宇宙浪漫

今年 9 月,蔚来联合中国航天 ASES 开启航天主题月系列活动,邀请消费者参与见证身边的宇宙世界。其中蔚来 NIO Life 旗下潮酷 IP NOMI 还联合中国航天 ASES 推出探索太空星球月饼礼盒。

此次蔚来与中国航天 ASES 的联名,在为用户提供了美味的星球月饼的同时,还寄放了一份美好祝福,希望用户能够保持探索太空的好奇心,去拥抱这些来自宇宙的浪漫。

03

COCO都可 x 中国航天

推出「驻月基地」中秋礼盒

今年中秋,CoCo 都可联合中国航天推出太空的伴手礼——「CoCo MOON BASE 驻月基地·中秋礼盒」,内含 2 枚驻月纪念徽章,专为纪念嫦娥 5 号工程而定制;1 条驻月纪念挂饰,表示对中国航天的敬意;1 个太空银水杯,象征着太空专属主题装备以及 3 颗代表着 mini 月球的流心奶黄月饼。除了这份月饼礼盒,CoCo 都可还推出可以喝的月饼——奶黄星球杯,以此增添浓郁的节日滋味。

04

网易文创 × LGD 电子竞技俱乐部

揭秘电竞行业故事

网易文创·三三打造的青年潮流文化纪录片《热爱者》联手 LGD 电子竞技俱乐部推出第六期节目「我们 LGD 是不可战胜的」,采访多位电竞圈大佬和顶尖选手,从业内的角度揭秘了电竞行业的故事,见证职业选手争夺冠军的艰难之路。

05

RIO 鸡尾酒 ×《理想之城》

发起「微醺职场社会学」

近日,RIO 微醺联手电视剧《理想之城》发起「理想之城 职场社会学」活动,邀请 26 岁裸辞考法硕的丁辉、百万粉丝 UP 主在下小苏等 9 位 KOL 以职场小白的角度展现职场生活的诸多难处,并以“微醺”的态度来面对这些挑战。
此外,RIO 邀请用户聊一聊自己的微醺职场社会学,分享自己的职场规则。

06

麦咖啡 × 多芬

出「泡泡澡堂」快闪店

麦当劳麦咖啡跨界联手多芬先后推出限时特调泡泡拿铁和「随时冒泡」礼盒。礼盒内包含了全新「咖啡泡泡」系列沐浴露及洗面奶。

此外,麦咖啡联手多芬在上海百联世纪大都会,以「趁澡去嗨」的 Slogan 邀请消费者来“泡澡”。消费者购买泡泡拿铁作为入场券即可进入快闪店。店内可以体验 K 歌、扭蛋机、人体泡泡等多种泡泡的玩法。

07

Facebook × 雷朋

发布智能眼镜Ray-Ban Stories

Facebook发布和雷朋联手打造的智能眼镜Ray-Ban Stories,定价299美元(约人民币1930元)。用户可用该眼镜进行拍照、录制30秒视频以及外放听电话或音乐,需搭配专有应用使用。这款眼镜的最大特点,估计就是它们看起来有多么像普通眼镜了。而且,用户还能根据自己需要把镜片做成太阳眼镜镜片、无色镜片甚至是近视镜片。

也正因像普通眼镜,不少人担心它在公共场合使用会对隐私带来影响。对此,Facebook表示,Ray-Ban Stories能做的事情并不多于智能手机,而且,想要拍照或录影,用户需用语音唤醒或按下眼镜侧边的按钮。摄像头在使用时,眼镜上也会有一个亮着的白色LED灯。这款产品已经开始在美国、英国、意大利、澳大利亚、爱尔兰以及加拿大发售。

08

中华牙膏 x 必胜客

打造「中华干饭人必胜」主题店

近日,中华牙膏联名必胜客打造了「中华干饭人必胜」联名厂牌店,位于上海市必胜客环球港门店。两个品牌带来了10款一人食联名套餐,并在套餐内搭配中华抗糖漱口水系列「中华小红管」或「条形漱口水」,为店内用餐的消费者提供便捷的餐后口腔护理体验。此外,双方还合作打造了一系列「中华干饭人」周边,其中包括耳环、T 恤、工牌等产品。

09

Manner × 野兽派

推出桂花乌龙风味「青花瓷拿铁」

近日,BEAST 野兽派联手 Manner 咖啡联名推出桂花乌龙风味「青花瓷拿铁」,灵感来源于野兽派桂花乌龙香氛。此次联名活动还将全国门店大小热杯升级为「Manner × 野兽派十周年限定主题杯」。

此外,两品牌还在线下门店推出桂花乌龙扭蛋机,消费者在 Manner 门店购买联名拿铁,即可抽取「桂桂龙」扭蛋一枚。

10

肯德基 × 百利

开启「甜醺俱乐部」

肯德基甜品站联手百利 Baileys 推出新款冰淇凌「百利甜心草莓K飓风」,以酸甜莓香与浓醇奶香融合,加入甜醺百利甜酒香,向消费者发出甜蜜“醺”号。

此外,肯德基开启线下专属狂欢派对「甜醺俱乐部」,14 个限定主题门店登陆 12 个城市,并于 9.21 在山东青岛打造「巨型 K 飓风快闪店」,供消费者打卡。

编辑:大脸猫

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