雀巢 x 唐宫夜宴为中秋献礼;元气森林 × 王者荣耀推出江湖大片 | IP观察

本周IP行业观察简报

近期全球IP相关领域有哪些值得关注的资讯?请看文化产业参考的IP简报:

唐宫夜宴 x 雀巢为中秋献礼 ;舒化 x 三体解读「宇宙」黑科技 ;腾讯视频 x 一刻talks x 四所高校打造「追光开学季」;元气森林 x 王者荣耀推出江湖大片;珀莱雅 x 中国邮政与18岁时的自己对话;美团美食 x 一败涂地人类请就「饭」;故宫 × 国家宝藏推出「故宫瑞兽」系列之三;13DE MARZO × 泡泡玛特推出联名服饰系列;中国邮政 × 三丽鸥推出邮票珍藏本票册;绍兴市民卡 × BEERUS推出盲盒款市民卡。

01

唐宫夜宴 × 雀巢

中秋献礼

河南春晚《唐宫夜宴》曾一舞惊艳出圈,临近中秋赠礼佳节,雀巢联动该知名 IP,以「千古同皎洁,盛世礼中秋」为主题打造中秋限定礼盒,更请来节目中的唐朝美人再度亮相。几位灵动俏皮的丰腴少女在唐宫中打趣逗乐,一颦一笑的表演将传统习俗以及礼盒的美好寓意表现得活灵活现。

礼盒借助「月下祈福」「蟾宫折桂」「花灯盛会」的中秋习俗为不同的人群献上心意:祝长辈康寿延年,愿伙伴志得意满,贺友朋此刻尽欢。

02

舒化 × 三体

解读「宇宙」黑科技

近期,舒化携手三体推出限量联名礼盒,并带来一支广告片。宇宙发来的神秘信号,被地球吸收,含有「LHT 乳糖水解技术」的舒化前来解读信号,并邀请消费者一同猜测信号意味着什么。以此为契机,舒化邀请消费者上饿了么参与舒化超级品牌日互动。

专注于产品吸收力的舒化本次与三体联名,从「宇宙」这一共同点出发,带来「宇宙速递,超维吸收」的新口号,延续了以往「来自宇宙的外卖」这一品牌形象,进一步深化「宇宙黑科技,无限吸收力」的品牌特点。

03

腾讯视频 × 一刻talks x 四所高校

打造「追光开学季」

随着开学季的到来,腾讯视频发起「追光开学季」系列 campaign,鼓励步入校园的新生一起为热爱发光。
腾讯视频知识频道与一刻 talks 联合了北京大学、中国人民大学、北京工业大学、北京师范大学四所国内头部高校,打造了 12 节「追光公开课」,希望能和新生一起寻找成长的答案

同时,腾讯视频也结合这四所学校的特点,联手学校定制了一份的「追光开学礼」,如被学生戏称为「北京吃饭大学」将送给新生一份饭盒、被誉为「中国基建的摇篮殿堂」的北京工业大学将送给新生一块发光的砖等等。
此外,腾讯视频还联合北京大学朗诵社团推出诗朗诵视频《致开学的你,点亮青春每道光》,并邀请了高校的学长学姐分享成长感悟,鼓励年轻人勇于思考。

04

元气森林 × 王者荣耀

推出江湖大片

8 月 23 日,元气森林功能饮料品牌外星人 alienergy 作为王者荣耀 KPL 的官方指定饮料,携手职业战队超神天团创作江湖大片,为水一战

影片故事中,外星人电解水作为滋养万物的圣泉神水引得正邪争夺,无畏、诺言、Fly、猫神、暖阳五位电竞选手化身五大门派掌门,与魔教众人一比较高下夺回圣水,解救苍生,以大众熟悉的游戏角色加深对品牌的印象。

05

珀莱雅 × 中国邮政

与18岁的自己对话

珀莱雅迎来品牌十八周年,值此际联合中国邮政在开学前夜发起特别活动「开学来信 写给 18 岁的自己」
珀莱雅打造了一支青春洋溢的短片,与主角共同回忆 18 岁时为梦想拼搏的日子,重新回味在那段美好时光中出现的友情和爱情。

短片由知名配音演员山新作旁白,对话 18 岁的自己,尽管没有成为很厉害的大人,但在成长的过程中,保留了最珍贵的东西,「竭尽全力,守住了纯真」。旅行团乐队为该活动创作主题曲《当我想起十八岁的自己》,让这场回忆之旅有了特别的 BGM。此外,珀莱雅邀请用户使用剪映创作同款青春大片,将 18 岁的纯真变成故事的底纹。

06

美团美食 × 一败涂地

人类请就「饭」

当代社会内卷出现人传人现象,乃至于吃饭时间都被压榨。为提高人类幸福指数,美团美食携手「人类一败涂地」手游,于游戏内打造「内卷终结城」副本,可供玩家拉上亲朋好友一同漫游城内,完成任务教学,解锁多种干饭奇姿势,体验按头干饭的快乐。用户打卡游戏场景并带话题分享,还有机会赢取官方多重好礼。


游戏外,美团邀请游戏主播陈死狗于 8 月 30 日推出「反内卷积极干饭」发布会,为大家直播「下饭」。8 月 30 日至 9 月 12 日期间,用户于美团 app 搜索「人类跌落梦境」进入活动界面,除了享受抽奖福利外,购买联名套餐,到指定门店消费,即可获得限量闪卡与定制游戏皮肤。此外,百草味、我是谜、蜗牛睡眠、冷酸灵、屈臣氏蒸馏水等多家品牌也纷纷加入美团的「反内卷联盟」,响应幸福干饭号召。

07

故宫 × 国家宝藏

推出「故宫瑞兽」系列之三

2021年,故宫博物院、《国家宝藏》两大IP在文创领域再次合体,由故宫博物院出品,中国建设银行与《国家宝藏》IP运营方联合开发&监制的故宫瑞兽系列文创产品问世。尤值一提的是,这季的两个瑞兽从古至今都是高人气的祥瑞象征,它们分别是福虎和天马。

《故宫瑞兽》系列之三包含三款文创产品,分别是“故宫瑞兽之福虎”“故宫瑞兽之小天马”手绳“故宫瑞兽之逐梦天马”吊坠

08

13DE MARZO × 泡泡玛特

推出联名服饰系列

近日,奢潮品牌13DE MARZO联合泡泡玛特推出“小甜豆”系列联名款产品。在此次联名中,POP MART玩趣公仔与13DE MARZO品牌专属帕尔达熊一同走进二元世界,展现出无拘束、打破陈规的时尚态度,诠释了双方对潮流文化的全新理解。


此次合作的达成,源于双方对于潮流文化理解的契合及IP商业价值的深度洞察。据了解,13DE MARZO是2018年于巴黎正式创立的服饰品牌,以清爽简约为特点,持续创新和优化产品,致力于打造一个多元化的尖端时尚品牌。而泡泡玛特以创造潮流,传递美好为理念,致力于构建覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

09

中国邮政 × 三丽鸥

推出邮票珍藏本票册

三丽鸥 × 中国邮政发行《全明星运动会》邮票珍藏本票册已在中国邮政微商城小程序售卖。三丽鸥家族的角色们开起了运动会,玉桂狗、库洛米、美乐蒂纷纷上场比赛,可爱又有活力!邮票一版四枚,共五版,据小程序信息,购买时间可持续至 2022 年 4 月。

10

绍兴市民卡 × BEERUS

推出盲盒款市民卡

你可能用过平平无奇的标准版交通卡,你可能用过印有海贼王、叮当猫图案的交通卡,甚至你可能还用过各种形象的扁平异形卡,以上的所有你都有可能,但3D盲盒版交通卡,你是不是还没用过?!
近日,绍兴市民卡特别推出BEERUS盲盒款市民卡,公交、地铁、无桩自行车均可使用。据悉,这款BEERUS盲盒款市民卡还支持交通联合标准,可与全国300多个城市互联互通,上车刷卡拿出这款3D交通卡,回头率百分百。

编辑 / 大脸猫

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