可口可乐把宝藏密码藏进元宇宙;和平精英 × 中科院海洋研究所推出数字化科普活动 | IP观察

本周IP行业观察简报

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可口可乐把宝藏密码藏进元宇宙;和平精英 × 中科院海洋研究所推出数字化科普活动;MAC造「玩色际遇」城市限定;Seesaw × Marimekko联名全系列浪漫来袭;知乎 ×少儿出版社发布「知乎版十万个为什么」科普绘本;三星堆推出骨传导棒棒糖;天猫 x《中国妇女报》x高跟鞋品牌 7or9共同拍摄女性“痛”议题短片;KEEP x SNK拳皇打造拳击体验课;乐乐茶 x 开心麻花推出「疯狂理发店」沉浸式剧场;NBA ×ColourPop首次推出联名彩妆系列。

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可口可乐把宝藏密码藏进元宇宙

近日,可口可乐开启为期一个月的解密寻宝之旅,并推出一则超燃电竞短片。片中原本对立阵营的游戏角色在可口可乐「real magic」的刺激下纷纷觉醒,最终放下武器和平共处,倡导「不分你我」,共享狂欢。

而真正的寻宝则需要观众对短片的反复钻研:短短两分钟的宣传视频中暗藏着 25 个神秘密码,另外还有 10 个密码散落在芜湖大司马、逍遥散人、蒲熠星的游戏直播里。发现密码的用户可以登录「可口可乐 +」小程序输入密码,即有机会赢取外星人电脑、电竞椅、游戏显示器等神秘大礼。此次「电竞 + 汽水 + 推理解密」的创意结合,推广了可口全新的品牌理念「real magic」,让大众在多方面畅享欢乐的同时更深刻感受可口可乐的神奇魅力。

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和平精英 × 中科院海洋研究所

推出数字化科普活动

为迎接《生物多样性公约》第十五次缔约方大会,宣传倡导海洋生态文明保护,《和平精英》手游联合中国科学院海洋研究所,推出「下一个圈,是蔚蓝大海」系列数字化科普活动,在游戏里展开了与海洋的浪漫联动。

在拜访过各领域人才专家后,和平精英一方面将史上的传奇功勋船「科学一号」完美还原进游戏,供玩家登船探索,收集航海日记彩蛋;另一方面还在游戏任务中安排玩家触发喷洒船,参与赤潮推理,体验中科院海洋研究所的研究成果。

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MAC造「玩色际遇」城市限定

日前,MAC 魅可推出「玩色际遇」城市限定系列,为北京、上海、武汉、成都等十大热门城市打造限定款口红,以地道的城市地标、夜景搭配经典口红色号,演绎十大城市色彩新妆,请大家在国庆假期带着最搭唇色出发打卡。此外,MAC 魅可还将城市限定创意贴纸上线定制专柜及线上小程序,希望大家顺道打卡线下定制门店,DIY 城市专属口红。

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Seesaw × Marimekko 

联名全系列浪漫来袭

Seesaw Gallery 牵手芬兰设计师品牌 MARIMEKKO 共创系列联名产品,推出联名特调——「山茶桃胶拿铁」、「丹桂姜黄拿铁」,现已在 Seesaw 全国门店上新,以 Kukkatori(花市)为灵感,提取独具中国特色的花朵元素,带给消费者舌尖生花的美味。

二者还推出咖啡挂耳礼盒、设计款随行杯、艺术印花手提袋等多重周边,将印花艺术延展至城市生活,邂逅多重咖啡饮用场景。在线下,Seesaw 与Marimekko 以三款合作印花图案为元素,分别在 Seesaw上海铜仁 88 店、上海上生新所店、杭州天目里店打造了沉浸式快闪概念店,邀请消费者一同身临其境咖啡从开花结果、萃取、到最终品鉴的艺术美学与感官体验。

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知乎 ×少儿出版社

发布「知乎版十万个为什么」科普绘本

知乎宣布联合少年儿童出版社正式发布《知乎版十万个为什么》科普绘本。这是一本面向儿童进行专业性、趣味性的科普通识教育,旨在让儿童从科学中获得启蒙答案。今年正值少年儿童出版社《十万个为什么》出版60周年,知乎在《十万个为什么》授权基础上融入了「知乎特色」——用不同学科的专业视角回答同一个问题。

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三星堆推出骨传导棒棒糖

三星堆文创工作室推出两款青铜味和出土味的三星堆巧克力,以及古蜀探秘新系列产品纵目面具棒棒糖。其中,以纵目面具为原型的变色棒棒糖备受游客追捧,上架半小时销量达1000 根。

未来三星堆文创将推出“会说话”的三星堆纵目面具棒棒糖 2.0版本,采用“骨传导”原理,棒身内置芯片和电池,内录文物故事与介绍,让游客朋友们品尝糖果的同时,耳朵还能听到三星堆的文物讲解。

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天猫 x《中国妇女报》x高跟鞋品牌 7or9

共同拍摄女性“痛”议题短片

10月11日,高跟鞋品牌 7or9 联合中国妇女报天猫宝藏新品牌、新世相共同拍摄了女性「痛」议题短片《从痛,走到痛快》。从女性成长路上生理、情感、职场上的痛入手,共同探讨什么样的女生活得痛快。7or9 以此传达关注女性成长、女性产品的舒适度的品牌理念。

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乐乐茶 x 开心麻花

推出「疯狂理发店」沉浸式剧场

近日,乐乐茶联合开心麻花剧目《疯狂理发店》,在上海瑞虹天地开设联名主题店。该店以开心麻花沉浸式话剧《疯狂理发店》为陈设主题,还原剧中部分场景,为剧迷打造身临其境的奶茶+话剧体验。同时乐乐茶和开心麻花开启联动,凭借乐乐茶小票可领取开心麻花周边帆布包,凭借《疯狂理发店》当日票根可到主题店领取茶饮小料一份。

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KEEP x SNK拳皇

打造拳击体验课

近日,keep联合SNK拳皇97上线拳击体验课程,还原游戏场景,以真实出拳代替游戏手柄,与用户打响“KO所有不服”口号。同时,keep发布短片,以被生活ko的各个瞬间鼓励用户靠自己赢回来。活动中用户完成课程还有机会获得手办与联名礼盒。

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NBA ×ColourPop

首次推出联名彩妆系列

被称为美妆界Zara的ColourPop联手NBA推出联名合作系列彩妆,向六支球队致敬——波士顿凯尔特人队、芝加哥公牛队、达拉斯小牛队、金州勇士队、洛杉矶湖人队以及迈阿密热火队。彩妆系列包含ColourPop众多畅销单品,例如眼影盘、眼线笔、面部贴纸等。

编辑:大脸猫

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