B站商业化探索频频:品牌方如何布局“小破站”营销

视频平台发展格局趋于稳定。

B站商业化探索频频:品牌方如何布局“小破站”营销

核心观点

  • 2020年中国网络视频(含短视频)用户规模达8.5亿,用户渗透率首次突破90%;视频平台发展格局趋于稳定。
  • 网络视频广告市场规模预计今年将突破800亿元,其中移动端市场占比约为85%,但同时增速放缓;用户付费市场规模预计年底将达627亿元,增速超过20%,未来或将成为平台营收主力。
  • 2020年6月短视频行业月活达8.52亿,接近长视频8.57亿,广告营收为182亿元,短视频在月活及广告营收两方面强势挤占市场。
  • 2020年Q2,B站月活突破1.72亿,日活5100万,正式会员数8900万人。用户日均视频播放量达12亿次,月均互动次数超52亿,日均使用时长79分钟;平台内容愈加丰富且多元化,用户粘性和忠诚度较高。
  • 2020年Q2,B站整体净营收创新高超26.2亿元,移动游戏营收增速较稳,直播及增值服务营收增速快,占比提升至31.7%。同期游戏、直播、广告、电商、增值服务业务全面发力,业务布局愈加健康均衡。
  • 品牌方通过平台活动、平台版权内容及UP主定制内容承载曝光吸引用户,企业专车号沉淀内容与数据资产,社区氛围x硬核内容x用户共创,三大核心帮助品牌渗透哔哩哔哩。

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素材来源-数字重阵

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