2019中国西部文化指数出炉:“中浪”是文化消费主力,男性更爱买买买

中国西部地区文化产业现状和发展建议。

中国西部地区人民的文化消费指数如何,市民最喜欢什么形式的文化补贴?近日,四川省文化和旅游厅发布中国西部文化产业指数(2019),数据显示:四川居西部省市文化产业发展综合指数第一、重庆居西部文化消费综合指数第一,安逸四川、网红重庆占据西部文化产业供给和需求两极。

研究发现,四川高居西部省市文化产业发展综合指数第一,排名前五的其他省市依次是陕西、重庆、内蒙古、广西;在文化消费方面,重庆位居中国西部文化消费综合指数首位,排名前五的其他省市依次是陕西、四川、内蒙古、青海;西部初步形成以川、陕、渝为龙头的产业布局,但文化产业生态环境仍需继续完善。

最后,为促进四川文化旅游经济发展,指数报告提出了有序推进文旅企业复工复产、着力促进文旅消费回补增长、借势新基建积极引导科技赋能文化产业、重点发展“文化+”新业态、多措并举深入探索文旅产业发展新模式的政策建议。

中国西部文化指数概述

(一)中国西部文化指数的理论模型

中国西部文化指数分为“中国西部省市文化产业发展指数”和“中国西部文化消费指数”。

“中国西部省市文化产业发展指数”由三个分指数构成,分别是产业生产力指数、产业影响力指数和产业驱动力指数。其中,产业生产力反映文化产业要素投入和资源禀赋,包括文化资源、文化资本和人力资源;产业影响力反映文化产业的发展绩效,包括经济影响和社会影响;产业驱动力反映文化产业发展的外部环境,包括文化产业发展的市场环境、政策环境和创新环境。

“中国西部文化消费指数”从文化消费环境、文化消费意愿、文化消费能力、文化消费水平、文化消费满意度五个方面全面测度西部地区文化消费发展情况。

其中,文化消费环境包括市场环境和政策环境;文化消费意愿反映居民在时间和支出上倾向文化消费的程度;文化消费能力反映居民对文化产品及服务的实际购买力;文化消费水平指消费者进行文化产品和服务消费的价值量和时间量;文化消费满意度反映消费者对文化产品质量、价格和服务的评价情况。

(二)中国西部文化指数的数据情况

两大指数主要根据西部文化发展特色、结合专家打分情况确定指标权重,其数据来源分为两类。

一类为定量指标,数据来源于《中国文化及相关产业统计年鉴》《中国文化文物统计年鉴》《中国统计年鉴》《全国广播影视发展情况统计摘要》《新闻出版产业分析报告》《文化发展统计分析报告》等的相关统计。

一类为定性指标,以专业的市场调查机构对西部地区文化企业和居民的问卷调研数据为基础,结合《中国统计年鉴》《文化发展统计分析报告》等国家统计数据测算得出。本次调查共得到文化企业有效问卷1019份,消费者有效问卷6968份,覆盖西部12个省市自治区,按性别、年龄、地区人口比例分配西部各省市调研样本。

这两大指数从供给侧和需求侧综合反映了我国西部地区文化产业和文化消费的总体情况和发展趋势,为新冠疫情之后西部文旅产业的复苏和文旅消费的重振提供政策参考。

2019 中国西部文化指数结果分析

(一) 指数结果分析

总体来看,西部地区各省市文化产业发展综合指数低于全国平均水平,但差距进一步缩小。全国各省市综合指数均值为76.00,西部地区各省市综合指数均值为74.47,差距从去年的2.5%缩小至今年的2.0%。从分指标来看,生产力指数、影响力指数、驱动力指数,西部地区比全国分别低2.1%、2.1%、2.0%,显示出西部地区离全国平均水平更进一步。

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从区域分布来看,四川连续三年高居西部省市文化产业发展综合指数第一,排名前五的其他省市依次是陕西、重庆、内蒙古、广西。生产力分指数方面,四川高居首位,排名前五的其他省市依次是陕西、重庆、广西、云南;影响力分指数方面,四川居首,其次是陕西、内蒙古、重庆、云南;驱动力分指数方面,重庆排第一位,排名前五的其他省市依次是广西、宁夏、内蒙古、青海。

由此可见,四川在影响力指数上领先较多,但是产业环境上有待提升。

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从区域分布来看,重庆位居中国西部文化消费综合指数首位,排名前五的其他省市依次是陕西、四川、内蒙古、青海。

文化消费环境方面,重庆排名位列榜首,排名前五的其他省市依次是云南、西藏、陕西、四川;文化消费意愿方面云南位列第一,排名前五的其他省市依次是四川、陕西、重庆、青海;文化消费能力方面,重庆排名第一,第二名到第五名的省市分别是内蒙古、陕西、青海、宁夏;文化消费水平方面,重庆排第一,第二名到第五名的省市分别是陕西、四川、宁夏、青海;文化消费满意度方面,重庆位居榜首,前五名其他省市依次是四川、西藏、广西和云南。

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从城乡分布角度看,西部地区城镇居民文化消费整体高于农村居民,且差距比上一年略有扩大。城乡文化消费综合指数分别为87.25和81.37;五个分指标城镇均高于农村,其中文化消费能力城乡差距最大,其他按差距由大到小排列依次为文化消费水平、文化消费环境、文化消费满意度和文化消费意愿。

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从性别对比角度看,西部地区文化消费综合指数男性得分略高于女性。其中除文化消费满意度外,文化消费环境、文化消费意愿、文化消费能力、文化消费水平四项指标男性均高于女性。在具体差距上,文化消费意愿和文化消费能力男女差距较大,文化消费水平和文化消费满意度差距较小,文化消费环境基本持平。

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从年龄对比角度看,西部地区26-40岁居民是文化消费主力,无论是文化消费综合指数还是分指标,均高于其他年龄段。分指标方面,文化消费环境上五个年龄段情况相近;文化消费意愿上18-25岁居民仅次于26-40岁居民;文化消费能力上26-40岁居民最高,其次是41-65岁居民和18-25岁居民,和收入水平基本一致;文化消费水平上,各年龄段排序和消费能力大体一致;文化消费满意度上,除26-40岁居民外,66岁以上居民最高。

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从学历对比角度看,西部地区学历与文化消费无显著正相关性,综合指数上大专和大学本科学历人群最高。分指标方面:文化消费环境、文化消费意愿、文化消费水平上,大专学历人群均为最高;文化消费能力上,呈现出学历越高消费能力越强的特点;消费满意度上,各个学历人群情况基本持平。

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中国西部文化指数呈现的主要结论

根据2019中国西部文化指数的相关测算数据,可以看出当前西部文旅产业呈现出以下特点:

(一)初步形成以川、陕、渝为龙头的产业布局

纵观2017-2019三年的中国西部省市文化产业指数,虽排名略有变动,但四川、陕西、重庆三省市一直位列三甲,其中四川连续三年位居首位;同时,2017-2019的中国西部省市文化消费指数中,四川、陕西和重庆也始终排在前列,其中重庆连续两年位居第一。由此可见,西部文化产业已初步形成以四川、陕西、重庆两省一市为第一方阵的产业格局,安逸四川、网红重庆代表了西部文化产业供给和需求的两极。

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(二)西部文化产业资源转化率有待进一步提高

西部地区文化资源丰富,但产业化水平欠缺,和全国存在一定差距,这反映了西部地区文化产业的资源转化率还有待进一步提高。对西部地区文化产业投入和产出进行分析,四川、内蒙古、云南三省的文化产业投入产出比相对较高,而其他省市则需近一步挖掘文化产业资源转化潜力,在兼顾传承和保护的前提下,加强对文化资源的产业化开发,提升资源的转化效率。

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(三)西部文化产业生态环境仍需继续完善

根据对西部省市文化产业发展指数的进一步分析,西部地区在市场环境、公共环境和科研环境等文化产业生态环境上和全国平均水平仍有差距,需要继续健全和完善。具体而言, 一是融资渠道和全国水平差距较大,这需要加强文旅金融的创新;二是政策支持需要加大力度,这里包括了营商环境、知识产权保护等各项政策;三是对外交流偏弱,只有扩大国际交流、吸收借鉴先进经验,才能更好地推动文化产业发展。

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(四)内容质量的提升成为西部消费者重要诉求

在各类文化产品的改进需求调查中,平庸供给和旺盛需求仍是西部文化消费的主要矛盾,对内容质量的提升成为西部消费者的重要诉求。其中,诉求最为明显的领域有图书、期刊和杂志(54.8%),电影(55.0%),动漫(50.6%),游戏(53.2%),网络文化活动(52.5%)。此外,随着国产动漫、电影、游戏和国内旅游的持续发力,涌现了一批佳作和精品景区,使得西部消费者的认可度也越来越高,其中国产动漫受欢迎程度首次超过日本动漫。

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(五)文化和旅游融合趋势进一步凸显西部地区文化和旅游的融合已成为必然趋势,尤其表现在文旅融合产品和业态上。一是从旅游类型来看,文娱消遣型旅游已经超过传统的观光型旅游,成为西部占比最高(56.0%)的旅游类型;二是在旅游产品和服务的改进方面,超过半数(53.0%)的西部消费者希望加强文化体验;三是从旅游纪念品的改进方向看,西部消费者最看重的两项分别是设计感(74.3%)和文化内涵(56.1%);四是对于旅游演艺的改进,西部消费者选择最多的是挖掘特色文化内容,占比61.6%。

(六)网络直播、网络音乐成为最快网络文化活动

相比传统的网络新闻、网络社交、浏览网站,网络音乐和网络直播成为西部增长最快的网络文化活动。具体而言,网络直播和网络音乐在网络文化活动中的占比分别达到46.7%和51.1%,比去年分别上升26.4%和24.7%,这些网络文化活动的互动性和体验性相对更好,契合了消费者个性化、体验化的消费需求。此外,网络特别是移动互联网也成为文化消费的重要渠道和载体,比如:图书、杂志和期刊,电影,文艺演出等通过网络渠道买票和观看的占比持续上升;在游戏领域,通过手机玩游戏的占比已高达71.7%,大幅超过传统的台式机(54.3%)。

(七)文化消费优惠政策影响力日益扩大

通过对西部消费者的调查,可以看出文化消费的相关政策措施已经显现出日益明显的成效。

一是政策惠及人群逐渐扩大。2019 年50.4%的西部消费者享受过政府相关文化消费福利,比去年上15.7%;二是政策影响力逐步显现。西部消费对政策是否有效的评分由4.38分上升到4.68 分(满分 7 分)。此外,调查还显示:最受欢迎的文化消费补贴形式是打折卡(56.0%)和储值卡(51.5%);最受欢迎的措施是财政补贴(61.3%)和推出系列文化惠民活动(58.6%);最希望政府补贴的文化消费领域是图书、报纸、期刊(45.0%),广播电视(44.7%)和电影(44.3%)。

对四川文化产业发展建议

(一)保供给:紧跟形势,有序推进文旅企业复工复产

在疫情影响下,众多文旅企业停工歇业,部分中小企业甚至面临破产倒闭的风险,亟需四川省政府出台相应的政策措施帮助省内企业渡过难关,稳定文旅产业供给。结合现有政策,四川相关政府部门可从降低成本和加大扶持两方面着手:

一是降费减税。对受疫情影响严重,存在缴纳税费困难的文化企业,可以延期或减免企业所得税、社保等税费的缴纳。

二是房租费用减免。鼓励和引导业主(房东)减免房租,对于疫情期间减免租金的大型商务楼宇、商场和产业园区等出租方,可适当减免房产税、城镇土地使用税,对承租政府性资产中经营用房的中小企业给予房租减免优惠政策。

三是金融扶持。支持银行等金融机构扩大中小微文化企业扶持力度,降低贷款利率,简化贷款审核流程,放宽审核标准。四是稳岗补贴。对于经营困难且吸纳劳动力较多的企业,给予每人每月一定数额的财政补贴。

(二)促消费:精准施策,着力促进文旅消费回补增长

受疫情拖累,文旅消费受到重大冲击,难以仅靠市场力量自动恢复,需要四川省政府出台相应的补贴政策重振文旅消费。立足四川发展实际,相关政府部门具体可从三方面入手:

一是针对省内困难群体加大文化消费补贴力度。对于低收入群体,可以通过发放较大面额的文化消费券或者提供免费消费机会来激活其文化消费意愿。

二是扩大全省文化消费补贴的多样性。丰富文化消费券种类,特别是在消费者欢迎的旅游、演出、电影等领域开发类型多样的文化消费券,满足消费者多样化文化消费需求。三是提升全省文化消费券放精准度。

四川相关政府部门可综合运用大数据、云计算等新技术手段深入挖掘和分析居民消费相关数据,经由网络平台,向不同消费能力群体精准投放不同类型的消费券。

(三)新基建:借势新基建,积极引导科技赋能文化产业

新冠疫情对经济产生重大影响,国家大力推进“新基建”来助力经济复苏,四川省可根据本地情况,把握新基建的机遇,积极推动科技赋能文化产业。

一是布局新基建重点领域。在四川已有基础上加强5G、数据中心、人工智能等基础技术设施的建设为文化产业发展奠定坚实基础。

二是发力智慧文旅。鼓励旅游、文博、演艺等业态进行数字化升级改造,探索“云春游”“云逛展”“云演出”等文化消费新形态。

三是聚焦产业互联网。通过数字技术助力产业升级,发挥互联网在生产要素配臵中的优化和集成作用,对文旅产业的产业链和内部的价值链进行重塑和改造,助力文旅产业向数字化、网络化、智能化提升。

(四)新业态:产业融合,重点发展“文化+”新业态

结合四川的文化资源和产业基础,加快文化与旅游、体育及其他产业深度融合,加快发展“文化+”新业态。

一是加快文化和旅游深度融合,提高四川在夜间文旅经济、音乐+旅游、文博+旅游、旅游演艺、研学旅行等多种融合业态上的发展质量,同时,通过文创精品和旅游衍生品的开发,提升融合产品质量。

二是加快文化和体育融合,探索四川的康养体育游、冰雪旅游等新业态,通过各类体育赛事的带动,形成独特的文化旅游资源。

三是加快文化和乡村振兴融合,提升四川乡村民宿游、生态和谐游等业态,实现多方共赢的可持续发展。

四是加快文化和其他业态融合,推动发展数字文化产业、水电旅游、自驾车房车游等新兴业态,激发文旅新动能。

(五)新模式:多措并举,深入探索文旅产业发展新模式

以四川文旅产业重点项目为载体,立足产业发展实际,从宏观(资源组织推进)、中观(要素保障创新)、微观(开发运营创新)三个层面不断探索文旅产业发展新模式。

一是创新资源组织推进,通过天府旅游名县推进、区域协同联动、集成平台支撑等资源组织方式,实现产业要素优化配臵。

二是创新要素支撑,通过金融创新助力、科技赋能发展、实用人才驱动来助力文旅产业发展。

三是创新开发运营,通过核心品牌带动、龙头企业引领、城市更新体验以及文旅跨界融合等模式探索文旅产业发展新路径。

素材来源 /四川文化创意产业研究院、封面新闻

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